2月26日消息，今天凌晨百度發(fā)布2015Q4財(cái)報(bào)，利潤(rùn)大漲663%,但背后隱憂不少，轉(zhuǎn)型O2O依然任重道遠(yuǎn)。
2015年第四季度，百度的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)是：
※營(yíng)收186.99億元，比去年同比增長(zhǎng)33.1%；
※凈利潤(rùn)247.1億元，比去年同比增長(zhǎng)663.0%；
※2015年12月的月度活躍用戶達(dá)到6.57億，同比增長(zhǎng)21%；
※交易額（GMV）147億元，同比增長(zhǎng)397%；
※百度錢包的活躍用戶5300萬，同比增長(zhǎng)189%。
從上面的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看，2015年第四季度百度算是交出了一份亮麗的財(cái)報(bào)。營(yíng)收、凈利潤(rùn)等都超過了華爾街分析師的預(yù)期，盤后股價(jià)大漲10.7%證明資本市場(chǎng)對(duì)百度的業(yè)績(jī)表示了認(rèn)可。
但在這些亮點(diǎn)的背后，百度的隱憂依然不少：
首先，2016年業(yè)績(jī)面臨增長(zhǎng)壓力。百度預(yù)計(jì)2016年第一季度總營(yíng)收將在154.1至159.7億元之間，同比增長(zhǎng)21.1%到25.5%。一方面是受宏觀大環(huán)境影響，另外是百度體量已經(jīng)足夠大，百度2016年全年的營(yíng)收增長(zhǎng)很可能告別30%以上的高速增長(zhǎng)階段。
其次，百度的O2O交易額依然未對(duì)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)構(gòu)成威脅。剝離了去哪兒后，百度把百度糯米、百度外賣、百度地圖、百度直達(dá)號(hào)、百度錢包等產(chǎn)品歸為電商化交易（O2O交易額），2015年第四季度這個(gè)數(shù)字為147億元，而美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)透露的2015年全年交易額為1700億，推算下來，百度的交易額約為美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的1/3，依然任重道遠(yuǎn)。
再次，百度此次凈利潤(rùn)大漲663%的主要原因來源于置換去哪兒股權(quán)獲得的收益，刨去這一塊的收益后，雖然凈利潤(rùn)也還不錯(cuò)，但最多只是正常范圍。實(shí)際上，2015年第四季度百度的運(yùn)營(yíng)收入為35.3億元，相比2014年同期的29.5億元，增長(zhǎng)率只有19.7%，說明百度的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)成本沒收住，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力差。
2016年是關(guān)鍵之年，百度能否守住其作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的位置，取決于能否在O2O上追上美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)。而要追上美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)，需要繼續(xù)加大投入，需要在利潤(rùn)上做更大犧牲。
美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)在2015年虧損超過了100億元，要趕上美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)，百度也需要承受得住這樣的虧損。百度尷尬的地方在于：作為上市公司，百度需要發(fā)出讓市場(chǎng)滿意的財(cái)報(bào)，這樣的結(jié)果是難免會(huì)在長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略上決心不夠。
目前看來，2016年百度需要先放棄巨頭的身份負(fù)擔(dān)，不要過分看重股價(jià)市值暫時(shí)的高低，只有先“浴火”，才能“重生”，否則百度只會(huì)在糾結(jié)的道路上逐漸被超越。
發(fā)布于：2016/2/26
