十八屆五中全會(huì)提出，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，積極開展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)。二胎政策落實(shí)，母嬰O2O市場(chǎng)規(guī)模加大。
回顧一下中國(guó)的計(jì)劃生育政策：十年前十六屆五中全會(huì)公告稱要“穩(wěn)定人口低生育水平”；五年前十七屆五中全會(huì)公告中“全面做好人口工作”， 措辭表述有了細(xì)微變化；2013年，十八屆三中全會(huì)決定啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策；此前，衛(wèi)計(jì)委計(jì)劃生育基層指導(dǎo)司司長(zhǎng)一句“正在按中央的要求抓緊推進(jìn)有 關(guān)工作”更被視為生育政策真正松動(dòng)的信號(hào)。
其實(shí)，從諸多信號(hào)來看，全面放開二胎已成共識(shí)，問題并不在于是否放開，而是何時(shí)放開的時(shí)間問題。終于重頭戲來了！今天，為期四天的中共十八屆五中全會(huì)閉幕了，據(jù)新華社報(bào)道，會(huì)議決定：堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，積極開展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)。
至此，二胎政策終于塵埃落定。本來我是沒有發(fā)現(xiàn)二胎政策除了我是女生以外，還有任何半毛錢關(guān)系的；結(jié)果開完會(huì)出來，主編大人發(fā)話了，寫篇稿吧，二胎政策落實(shí)，對(duì)母嬰O2O是巨大的利好消息呀！好，接下來，咱們就來好好聊一聊二胎政策和母嬰O2O。
首先，二胎政策放開，中國(guó)母嬰行業(yè)O2O市場(chǎng)規(guī)模將有大幅增長(zhǎng)。作為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，我國(guó)每年新增人口1600萬，數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場(chǎng)。據(jù)億歐網(wǎng)了解，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000~18000元。2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14305億元，未來三年預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)率16%。隨著二胎政策的落實(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)孕嬰童行業(yè)的市場(chǎng)前景將更為樂觀。此前，有報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)母嬰電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億，這是在二胎放開之前，那么現(xiàn)在看來，這個(gè)規(guī)?？隙〞?huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)最新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有超過7000萬0-3歲嬰幼兒人口，嬰幼兒人口基數(shù)占比較大。再加上嬰幼兒人口將繼續(xù)增加，在此基礎(chǔ)上，接下來將成為母嬰產(chǎn)業(yè)的大熱年。
當(dāng)然，周邊產(chǎn)業(yè)將受益，尤其是嬰幼兒奶粉銷量將大增。母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度是比較多的，未來孕嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也必將催熱嬰幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、嬰幼兒服飾、玩具、洗護(hù)、安全座椅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中嬰幼兒配方奶粉行業(yè)必然是重點(diǎn)領(lǐng)域。目前國(guó)內(nèi)家庭購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品主要有三個(gè)渠道，分別是母嬰店(43%)、超市/大賣場(chǎng)(24%)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物(15%)。如此一來，嬰童產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，因?yàn)楹芏嘀笅肫放贫技娂娂铀龠M(jìn)軍線上領(lǐng)域。億歐網(wǎng)此前曾匯總過母嬰O2O企業(yè)，感興趣的朋友可以去看一看，像樂友孕嬰童、寶寶樹、貝貝網(wǎng)、蘇寧紅孩子在行業(yè)里做的都不錯(cuò)?，F(xiàn)在85后、90后父母很多，企業(yè)要把握住這批年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
嬰兒長(zhǎng)大到兒童的時(shí)間距離比較遠(yuǎn)，母嬰行業(yè)產(chǎn)前、嬰兒、幼兒、學(xué)齡前兒童四個(gè)方面的相關(guān)企業(yè)有很大的空間。
第一，產(chǎn)前提供孕婦檢測(cè)、輔助生殖服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及生產(chǎn)孕婦用藥的企業(yè)有了好機(jī)會(huì)，比如說康芝藥業(yè)、山大華特、戴維醫(yī)療等上市企業(yè)；
第二，生產(chǎn)后，奶粉和嬰兒的日常用品的消費(fèi)將增加，像貝因美、江南高纖這類生產(chǎn)奶粉和生活用品的商家將最先受益，同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物的普及，將令提供母嬰用品的平臺(tái)將迎來大量需求；
第三，未來隨著兒童數(shù)量的增加，玩具市場(chǎng)的交易額有望持續(xù)保持較高速地增長(zhǎng)；最后，在學(xué)齡前兒童時(shí)期，致力于早教的提供商、文具用品生產(chǎn)商等有了發(fā)力機(jī)會(huì)..
新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000~18000元。2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14305億元，未來三年預(yù) 計(jì)年均增長(zhǎng)率為16%。此前報(bào)告預(yù)計(jì)母嬰電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億，現(xiàn)在看來這個(gè)規(guī)?？隙〞?huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
發(fā)布于：2015/10/30
