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二胎政策落實,母嬰O2O市場規(guī)模加大

發(fā)布于:2015/10/30

二胎政策落實,母嬰O2O市場規(guī)模加大
十八屆五中全會提出,全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策,積極開展應(yīng)對人口老齡化行動。二胎政策落實,母嬰O2O市場規(guī)模加大。

回顧一下中國的計劃生育政策:十年前十六屆五中全會公告稱要“穩(wěn)定人口低生育水平”;五年前十七屆五中全會公告中“全面做好人口工作”, 措辭表述有了細(xì)微變化;2013年,十八屆三中全會決定啟動實施“單獨二孩”政策;此前,衛(wèi)計委計劃生育基層指導(dǎo)司司長一句“正在按中央的要求抓緊推進(jìn)有 關(guān)工作”更被視為生育政策真正松動的信號。

其實,從諸多信號來看,全面放開二胎已成共識,問題并不在于是否放開,而是何時放開的時間問題。終于重頭戲來了!今天,為期四天的中共十八屆五中全會閉幕了,據(jù)新華社報道,會議決定:堅持計劃生育的基本國策,完善人口發(fā)展戰(zhàn)略,全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策,積極開展應(yīng)對人口老齡化行動。

至此,二胎政策終于塵埃落定。本來我是沒有發(fā)現(xiàn)二胎政策除了我是女生以外,還有任何半毛錢關(guān)系的;結(jié)果開完會出來,主編大人發(fā)話了,寫篇稿吧,二胎政策落實,對母嬰O2O是巨大的利好消息呀!好,接下來,咱們就來好好聊一聊二胎政策和母嬰O2O。

首先,二胎政策放開,中國母嬰行業(yè)O2O市場規(guī)模將有大幅增長。作為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國,我國每年新增人口1600萬,數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場。據(jù)億歐網(wǎng)了解,新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元。2013年中國孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14305億元,未來三年預(yù)計年均增長率16%。隨著二胎政策的落實,業(yè)內(nèi)對孕嬰童行業(yè)的市場前景將更為樂觀。此前,有報告預(yù)計中國母嬰電商的市場規(guī)模將達(dá)到2000億,這是在二胎放開之前,那么現(xiàn)在看來,這個規(guī)??隙〞^續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國現(xiàn)有超過7000萬0-3歲嬰幼兒人口,嬰幼兒人口基數(shù)占比較大。再加上嬰幼兒人口將繼續(xù)增加,在此基礎(chǔ)上,接下來將成為母嬰產(chǎn)業(yè)的大熱年。

當(dāng)然,周邊產(chǎn)業(yè)將受益,尤其是嬰幼兒奶粉銷量將大增。母嬰市場產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度是比較多的,未來孕嬰童市場的消費潛力也必將催熱嬰幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、嬰幼兒服飾、玩具、洗護(hù)、安全座椅等相關(guān)產(chǎn)業(yè),其中嬰幼兒配方奶粉行業(yè)必然是重點領(lǐng)域。目前國內(nèi)家庭購買孕嬰童產(chǎn)品主要有三個渠道,分別是母嬰店(43%)、超市/大賣場(24%)、網(wǎng)絡(luò)購物(15%)。如此一來,嬰童產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),因為很多知名母嬰品牌都紛紛加速進(jìn)軍線上領(lǐng)域。億歐網(wǎng)此前曾匯總過母嬰O2O企業(yè),感興趣的朋友可以去看一看,像樂友孕嬰童、寶寶樹、貝貝網(wǎng)、蘇寧紅孩子在行業(yè)里做的都不錯?,F(xiàn)在85后、90后父母很多,企業(yè)要把握住這批年輕人的消費習(xí)慣。

嬰兒長大到兒童的時間距離比較遠(yuǎn),母嬰行業(yè)產(chǎn)前、嬰兒、幼兒、學(xué)齡前兒童四個方面的相關(guān)企業(yè)有很大的空間。

第一,產(chǎn)前提供孕婦檢測、輔助生殖服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及生產(chǎn)孕婦用藥的企業(yè)有了好機(jī)會,比如說康芝藥業(yè)、山大華特、戴維醫(yī)療等上市企業(yè);
第二,生產(chǎn)后,奶粉和嬰兒的日常用品的消費將增加,像貝因美、江南高纖這類生產(chǎn)奶粉和生活用品的商家將最先受益,同時網(wǎng)上購物的普及,將令提供母嬰用品的平臺將迎來大量需求;
第三,未來隨著兒童數(shù)量的增加,玩具市場的交易額有望持續(xù)保持較高速地增長;最后,在學(xué)齡前兒童時期,致力于早教的提供商、文具用品生產(chǎn)商等有了發(fā)力機(jī)會..

新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元。2013年中國孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14305億元,未來三年預(yù) 計年均增長率為16%。此前報告預(yù)計母嬰電商的市場規(guī)模將達(dá)到2000億,現(xiàn)在看來這個規(guī)模肯定會繼續(xù)擴(kuò)大。
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