據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，百度昨晚年底或?qū)⒊蔀橹袊?guó)第一大O2O平臺(tái)。百度糯米“718暑期狂歡趴”就在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)盛夏消費(fèi)狂歡。來(lái)自百度糯米的數(shù)字顯示，7月18日活動(dòng)當(dāng)天，百度糯米流水大幅沖破3.5億元大關(guān)，刷新了O2O服務(wù)單日流水的記錄。其中，餐飲美食流水超2.5億元，相比此前“6.20五周年”吃貨節(jié)時(shí)的最高峰再次增長(zhǎng)50%，4萬(wàn)張商戶(hù)儲(chǔ)值卡在一天快速售罄；糯米電影的當(dāng)天觀(guān)影出票量達(dá)到210萬(wàn)張，流水超出歷史峰值110%。
這是繼百度糯米發(fā)布“會(huì)員+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略，并宣布獲百度追投200億元之后，交出的首份成績(jī)單。從3·7女生節(jié)、5·17吃貨節(jié)、6·20五周年一路走來(lái)，百度糯米的流水增長(zhǎng)曲線(xiàn)陡峭上揚(yáng)，凸顯出其加速在O2O市場(chǎng)“坐二望一”的優(yōu)勢(shì)和信心。
戰(zhàn)績(jī)背后凸顯百度O2O戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)
戰(zhàn)績(jī)是戰(zhàn)略執(zhí)行到位的結(jié)果。透過(guò)7·18刷新記錄的戰(zhàn)績(jī)理解百度O2O戰(zhàn)略，更有助于理解百度放言顛覆O2O市場(chǎng)格局的底氣來(lái)自何處。
6月底，百度宣布3年內(nèi)投資200億元，加速百度糯米在生活服務(wù)O2O市場(chǎng)的發(fā)展。但這場(chǎng)“豪賭”式投入背后，是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的邏輯。百度戰(zhàn)略副總裁金宇認(rèn)為，百度已經(jīng)找到了O2O競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)：不是無(wú)止境的燒錢(qián)謀求市場(chǎng)占有率上的壟斷，而是找到平臺(tái)和平臺(tái)所搭載的商家之間流量和營(yíng)收良性互動(dòng)、雙向促進(jìn)的機(jī)制和方法，實(shí)現(xiàn)生態(tài)各方，用戶(hù)、商戶(hù)和平臺(tái)的多方共贏。而反觀(guān)這一市場(chǎng)上的最大玩家——美團(tuán)，還深陷“以燒錢(qián)換規(guī)模、以規(guī)模換融資”的怪圈中難以自拔，無(wú)力顧及自身的盈利狀況和生態(tài)健康。
基于這一戰(zhàn)略決斷，百度對(duì)O2O不僅加大資金投入，同時(shí)還著眼健康生態(tài)，其打通線(xiàn)上線(xiàn)下、構(gòu)建全新“會(huì)員+”體系的布局正在全面落地開(kāi)花，迎面直擊以團(tuán)購(gòu)為代表的傳統(tǒng)商業(yè)模式。在“會(huì)員+”模式下，用戶(hù)體驗(yàn)更好，商戶(hù)可以從中盈利，百度糯米也提升了用戶(hù)粘性，這一策略遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不僅如此，可以看到百度正在給O2O競(jìng)爭(zhēng)注入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以具備的“技術(shù)含量”。坐擁互聯(lián)網(wǎng)最大入口和流量的百度，在搜索、地圖、分發(fā)市場(chǎng)等線(xiàn)上多入口已經(jīng)開(kāi)始相互協(xié)同；人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)也在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，智能排單、地圖定位、語(yǔ)音搜索……都在進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)和平臺(tái)效率。
百度最近在二、三線(xiàn)城市還推出“微鳳巢”+糯米，開(kāi)始給本地商戶(hù)提供一站式服務(wù)，符合特定條件的糯米商戶(hù)可以享受免費(fèi)的微鳳巢服務(wù)；一支超過(guò)2萬(wàn)人的銷(xiāo)售隊(duì)伍開(kāi)始發(fā)揮威力，支持糯米業(yè)務(wù)加速洗牌。
百度或?qū)⒊蔀橹袊?guó)第一大O2O平臺(tái)
就在百度宣布3年投資200億元后不久，美團(tuán)對(duì)外公布了上半年成績(jī)——交易額達(dá)到470億元。美團(tuán)創(chuàng)始人王興預(yù)計(jì)，美團(tuán)全年交易額將達(dá)到1000億元。但這并不能代表O2O市場(chǎng)的最高水平，這一數(shù)字很快將被來(lái)自百度的數(shù)字刷新。
百度糯米營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅帶來(lái)了客觀(guān)的流水增長(zhǎng)，還在不斷加強(qiáng)用戶(hù)的品牌認(rèn)知。根據(jù)百度糯米交易額環(huán)比增長(zhǎng)以及第2季度的增長(zhǎng)比例測(cè)算，如果維持當(dāng)前的增長(zhǎng)力度，到今年年底，糯米平臺(tái)全年流水將突破450億元。
百度外賣(mài)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》顯示，百度外賣(mài)的訂單總量超過(guò)1500萬(wàn)單，交易流水超過(guò)5億元，第二季度預(yù)計(jì)里流水可接近10億元。根據(jù)第2季度環(huán)比增長(zhǎng)推算，到今年年底，百度外賣(mài)全年流水總額預(yù)計(jì)能達(dá)到50億元。
旅游行業(yè)市場(chǎng)同樣是O2O必爭(zhēng)之地，百度與美團(tuán)在同品類(lèi)上相抗衡的最大砝碼是去哪兒網(wǎng)，根據(jù)去哪兒財(cái)報(bào)計(jì)算，去哪兒2015年全年交易額將達(dá)到1000億元。
市場(chǎng)的魅力就在這里，格局變陣往往在不經(jīng)意間就發(fā)生了。從O2O總量計(jì)算，百度將在今年超過(guò)1500億元交易額，毫無(wú)爭(zhēng)議地成為中國(guó)第一大O2O平臺(tái)。那么其他中小企業(yè)怎么辦呢，是跟著巨頭混吃呢，還是另辟巧徑繞過(guò)BAT呢，這些都是需要八仙過(guò)海各顯神通的啦。
發(fā)布于：2015/7/20
